¿Que son los Backlinks?

¿Qué son y para que sirven los Backlinks?

Marketing digital

 

Hola, espero que todos estén muy bien y aprendiendo cada día más (el aprendizaje jamás termina),  hoy escribo sobre un tema que a mí, particularmente me ha dado algunos dolores de cabeza. Dichas tormentas mentales me han pillado no porque sea un concepto difícil, sino porque tiendo a confundir en ocasiones los anglicismos tan típicos del Marketing actual, disciplina tan fascinante pero llena de neologismos y un glosario tan amplio como intrincado que a decir verdad termina invadiendo nuestras mentes formándose así una escena digna de “La Guerra de los Mundos”.

Crisis de conceptos

Entrando en materia ¿Qué es un Backlink? Les confieso que a mí me sonaba a morral o bolso de espalda por su ligera connotación a esa parte anatómica según la traducción del inglés.

¿Morral y concepto de respaldo?

Y para ser honesto, no estaba tan lejos del concepto pues de cierta manera hace alusión al concepto de respaldo o retorno a un punto originario.

Los Backlinks son aquellos enlaces (link en ingles) que apuntan hacia tu página o quizás tu blog (si administras uno de éstos) pero que están ubicados en otras páginas o blogs, es decir su lugar es un punto ajeno a ti, pero direccionan hacia tus contenidos.

En palabras de Wikipedia:  “Backlinks vínculos externos de respaldo o enlaces de retroceso, son los enlaces que recibe una página web desde otras páginas web. El número de backlinks es la cantidad de páginas que enlazan con el sitio web a través de un vínculo (puede ser en texto o gráfico)”

Con un pequeño diagrama te lo muestro tambien:

Diagrama sobre Backlinks

Ahora bien, ¿Con qué finalidad se hace esto? Te explico brevemente: en una estrategia de posicionamiento ante el gran Juez de medición de difusión de contenidos, Google, pues es importante que tus paginas o blogs tengan influencia, y la mejor y más sencilla manera de lograr que este Juez te otorgue una posición privilegiada, sencillamente es que paginas que tengan muy buena posición y difusión pública (influencia) así como un trabajo optimo de diseño y forma (SEO) te enlacen a través de “backlinks”. Mientras más webs o blogs ajenos pero famosos o influyentes te enlacen, mejor será tu posicionamiento en Google.

Sin embargo, también debo acotar que los backlinks  tienen que ser enlaces muy naturales y coherentes, hay ciertas cosas o detalles que solemos obviar cuando buscamos un posicionamiento Google privilegiado y uno de estos es la coherencia temática o la naturalidad de los enlaces. Es algo trágico que si manejas contenidos políticos (por ejemplo) te enlacen de una página cuyo contenido sea de videojuegos, es algo antinatural que lejos de beneficiarte te perjudicará en tus estrategias.

De todo corazón espero que mis conceptos que humildemente expongo te sirvan para adquirir ese amplio bagaje técnico que necesitarás en tu camino de Marketero, publicista o simplemente tu cultura general, con aprecio se despide hasta mi próximo post.

Recuerda revisar todas mis publicaciones, te pueden ser útiles en la aventura diaria que todos debemos tener: el aprendizaje, gracias por leer mis contenidos.

¿QUE SON LAS BUYER PERSONAS?

¿QUE ES UNA BUYER PERSONA?

Hola mis estimados seguidores y lectores, todos ustedes son fuente de inspiración y el combustible que me incita y motiva  a tratar algunas ideas y así dar rienda suelta al torbellino que por momentos parece un violento vendaval  en mi mente.

Quienes incursionamos por primera vez en el mundo del Marketing, en todas sus facetas posibles, se nos convierte el mecanismo mental y conceptual en una especie de amasijo tan entramado como las propias fibras de algún textil muy fuerte. Por momentos debemos respirar profundo y esperar que nuestro perfecto CPU, el regalo de la Creación, vale decir nuestro cerebro, asimile ciertas definiciones tan disímiles, como profundas. Quizás si lo consideramos, ahora en esta vorágine tecnológica actual, este fenómeno es peor aún, debido a que la dinámica de la información es tan veloz que no tenemos ni tiempo de memorizar un concepto cuando ya éste ha evolucionado o se hace obsoleto.

Hoy te hablo de un concepto super importante para el Marketing actual, y sin embargo tan confuso que te puedo asegurar que  imaginé miles de cosas distintas cuando lo escuché o lo leí  las primeras ocasiones en distintos tratados y blogs de esta materia. No brincaré a otra rama, parezco  Tarzán de la selva en un ataque de euforia causado por alguna nuez alucinógena; el tema a tratar es “Las Buyer Personas”

Por Dios!!!! ¿Qué es semejante término?  ¿Serán los habitantes autóctonos de algún planeta nuevo? ¿Una suerte de País con historia medieval o conquistado por los Vikingos denominado Buyerlandia? No, ya lo sé: es un personaje de la saga de Star Wars, Alex ¿De qué hablas? No lo sé, creo que ya colapsó mi capacidad de inventar neologismos ficticios.

Y hablando ya en serio, ya que el tema y la audiencia lo exige pues trataré de llegar a un concepto inteligible que pueda aportar un poco a nuestro bagaje marketiniano.

Independientemente de cualquier tendencia, la finalidad del Marketing en sentido amplio es trazar estrategias que den como resultado un proceso óptimo de promoción de productos, sean tangibles o conceptuales teniendo siempre presente que hay un beneficiario de estos (los clientes) y es así como ha evolucionado la clasificación de estos consumidores y las técnicas para hacer esta discriminación cuantitativa o calificativa.

Viene a ser una especie de cliente idealizado que será el consumidor lo más perfecto posible para un producto servicio ofrecido por la empresa usuaria de la estrategia. Esta idealización es una creación que se realiza en base a ciertos parámetros que son los indicadores de la perfección de la “buyer persona”. Algunos de estos elementos incluidos en su construcción son los siguientes:

-Informacion demográfica.

-Comportamientos o conductas en Inernet.

-Comportamientos laborales.

-Necesidades y motivaciones.

-inquietudes.

-intereses, gustos.

-Un elemento muy importante, su vínculo con la empresa oferente del producto, su interacción con la marca.

Está demás decirte que esta herramienta, sin embargo debe usarse de forma analítica y bien estructurada, porque su importancia radica en que redundará en una fidelización muy alta del consumidor a la empresa o la marca. En este punto citaré las palabras del genial blog de Marketing   40 de fiebre  https://www.40defiebre.com donde nos indican unas muy sabias palabras:

“Conocer a nuestros usuarios a partir de qué los motiva nos da una idea mucho más clara sobre qué contenido consumen y qué necesitan realmente de nosotros. De esta forma te acercarás aún más a esa persona real que consume -o está dispuesto a comprar- tu producto.”

Hay otro punto a considerar en este concepto, no todas las buyer personas son iguales, apartando sus elementos implícitos que los pueden diferenciar (gustos, motivaciones, necesidades), existe también una clasificación de ellos según sus resultados finales o las consecuencias que generan en el mercado. Aquí seguiré la tendencia de otro excelente blog de Marketing y Gran Agencia española de esta materia Inbound Cycle  http://www.inboundcycle.com quienes clasifican a las “Buyer personas” más o menos de esta manera:

-El más frecuente en existencia llamado “Decisor” pues es el que toma la decisión final de compra o adquisición de manera autónoma.

-El “Prescriptor” que no es más que aquel que recomienda o exhorta a usar el producto o servicio. Se expone el caso mas emblemático que es el medico que prescribirá una marca especifica de medicamento.

-los “Influenciadores” que son aquellos que opinan del producto o marca y generan una influencia positiva o negativa sobre el mismo, a su vez estas personas hacen una retroalimentación entre si, es decir las “buyer personas” pueden ser influenciadores de otras “buyer personas” en su decisión de compra.

De manera concluyente la construcción de las “buyer personas” genera una dinámica de gestión muy favorable a la marca o empresa, optimizando además los resultados finales de toda la estrategia de posicionamiento de una marca o producto y en mi próximo post les doy otros detalles sobre los detalles técnicos de la creación de estos importantes elementos del Marketing.

Este humilde “Buyer persona” se despide afectuosamente de ustedes deseándoles lo mejor cada día y si desean opinar de este post lo agradezco pues de los Grandes es que puedo aprender!!

¿QUE SIGNIFICA MARKETING DIRECTO?

EL MARKETING DIRECTO 

Hola estimados lectores y amigos, trataré hoy de charlar un poco de una de las modalidades más tradicionales y antiguas del Marketing cuya importancia en ningún momento ha disminuido a pesar de los embates del tiempo y de las tecnologías.

¿QUE ES EL PUBLICIDAD O MARKETING DIRECTO?

Vayamos con la definición que nos regala la emblemática Wikipedia:

“La mercadotecnia directa o marketing directo es una forma de publicidad que utiliza uno o más medios para comunicarse directamente con un público objetivo y obtener de él una respuesta medible.

La forma más común de mercadotecnia directa es el correo directo o su versión electrónica denominada ciberbuzoneo por el que los responsables de mercadotecnia envían sus mensajes a los consumidores de una determinada área, generalmente, extraídos de una base de datos. Una variedad del correo directo lo constituiría el buzoneo que consiste en la introducción de folletos y otros elementos publicitarios directamente en los buzones de los edificios. El segundo método más común de mercadotecnia directa es la telemercadotecnia por el que las compañías llaman a números de teléfono que han sido previamente seleccionados o bien al azar. También es posible realizar envíos de marketing directo a través de Internet -ciberbuzoneo-, que, cuando se desarrolla de manera maliciosa, es comúnmente conocido como correo basura. Por último, existe un cuarto método que consistiría en el envío masivo de faxes, si bien es menos común.

La mercadotecnia directa difiere de los métodos habituales de publicidad en que no utiliza un medio de comunicación intermedio o se expone en público, como por ejemplo, en el punto de venta. Por el contrario, se envía directamente al consumidor.” 

Pudiéramos decir entonces que el Marketing Directo es ese cuya finalidad es entrar en contacto con el destinatario o comprador ofreciéndole  las bondades y beneficios de un producto de una manera directa, sin mayores canales intermediarios que una comunicación expresa, ya sea a través del teléfono, correos físicos o correo cibernético también llamado E-mail si utilizamos el termino anglosajón. 

Observando sus características es fácil deducir que la gran ventaja es la linealidad de sus mensajes, lo que redundará en que el cliente comprador obtendrá información clara y concisa sobre el producto que necesita o adquirirá al tomar la decisión de compra. Esta forma expresa de comunicación también resulta en una mayor fidelización hacia la marca o el bien ofrecido. Es decir, el marketing directo bien estructurado generará clientes leales y seguros compradores en el futuro.

FUNCIONAMIENTO DEL MARKETING DIRECTO

El mecanismo de acción de este tipo de publicidad se mide por dos indicadores muy sencillos de comprender:

Cuota de respuesta: es un indicador muy básico y significa qué porcentaje de respuestas positivas existen entre los que reciben los mensajes de una campaña publicitaria. Este indicador reflejará cuan eficiente ha sido la preparación y la complejidad de la campaña y su contenido. Es un aspecto cualitativo del análisis de la estrategia.

Cost per Order: en nuestro idioma “coste de pedido” también llamado “coste por transacción”, refleja a grandes rasgos la cantidad de pedidos recibidos en base a una campaña de publicidad directa, o sea, indicará cuantitativamente su efectividad en base al aspecto económico.

Al principio les indicaba que a pesar de los avances de la tecnología y la evolución de los medios de comunicación masivos, siempre será el Marketing Directo una herramienta imprescindible que fundamenta en gran medida el rango de acción de la Publicidad Moderna, tomando en cuenta que la dinámica del intercambio económico que representa el Comercio, está siempre planteada entre dos factores que se oponen y se complementan a la vez:  Vendedor-Comprador y un vínculo cercano entre ambos es el objetivo final y certero del Marketing en su más amplio significado.

TENDENCIAS Y MARKETING 2017

EL MARKETING ONLINE Y SUS TENDENCIAS EN  2017  

En un mundo tan cambiante como el actual, donde las modas, maneras, estilos van rotando en la vida individual y en la colectiva, no es de extrañar que la mayor parte de las disciplinas y las Ciencias evolucionen también. Estas navegan al son de la Sociedad actual, el individuo en su cotidianeidad, inserta en las masas sus costumbres y la comunidad las adopta o las rechaza, dinámica muy antigua, pero eficiente para retroalimentar la existencia misma de la Sociedad.

Así mismo, en la Publicidad y el Marketing, los cambios no se hacen esperar, son permeados incesantemente por el hecho social, los gustos colectivos, las experiencias sensoriales y comunicacionales, dando como resultado una variada gama de tendencias y configuraciones que marcaran la pauta en cada periodo de tiempo, y en referencia al Marketing Digital indudablemente también se notan cambios de diversa índole en cuanto a sus enfoques y modos, así como herramientas y estrategias.

Algunos de estos cambios podríamos agruparlos en 4 grandes grupos a saber:

A- Las transmisiones en vivo o directo:

Como ya conocemos Facebook abrió esta gama de servicios a una audiencia  extensa, cuando entre sus opciones ofreció reproducir y transmitir videos en vivo de un contenido deseado, con una calidad muy aceptable.  Sin embargo ya es un hecho conocido que sus implicaciones técnicas y enfoque de mercadeo quizás no es útil para todas las materias de marketing o distinción de productos.

Es aquí cuando Periscope tomo ventaja y su plataforma se hizo bastante popular para transmitir en directo, ya fuesen entrevistas o conferencias para una audiencia limitada. Debido a este hecho, las empresas vieron en esta plataforma una oportunidad para dar a conocer sus productos y transmitir incluso sus lanzamientos de productos o servicios a un público mucho más amplio.

Actualmente el resto de redes sociales y plataformas que incluyen imágenes y video han entusiasmado mas a sus usuarios, hecho que redundará en un mayor uso de estas para el mercadeo y la exposición de beneficios de sus productos abanderados, se incrementara el uso de Instagram y el uso del video marketing mediante Youtube para estos menesteres.

B- El Marketing de Contenidos.

Si bien hemos visto de cierta forma un profundo juicio de valor en el uso del marketing de contenidos, y algunos analistas han llegado a decir que está a punto de desaparecer, es realmente un hecho incierto. Considero que los nichos temáticos y el marketing de contenidos siguen siendo una base importante del mundo del marketing, casi un andamiaje imprescindible que le dan estructura a los temas y disciplinas del mercadeo y publicidad modernos. Son además una plataforma que impulsa las ideas y los servicios que cada profesional desea expresar y dar a conocer al mundo.

Lo que realmente sucede es que los contenidos han evolucionado, se usarán  cada vez más, recursos audiovisuales y herramientas multimedia que antes no pensábamos que estarían presentes en esta modalidad de marketing. El uso de los videos es la forma más emblemática de este tema, se usaban muy tímidamente hace pocos años pero es una realidad palpable que el Videomarketing se ha adueñado de gran parte de los contenidos actuales, lo cual ha favorecido en cierta forma al dinamismo con que se presentan los temas a tratar, ya no es necesario solamente la lectura, ahora tienes la posibilidad de absorber la información  en escritura y video, según te guste más.

C.- La optimización y el ajuste de rentabilidad

El estudio analítico de las herramientas y estrategias es el pilar de la rentabilidad bien administrada, todo profesional en esta área de negocios tiene claro que establecer metas realistas es mejor que soñar fantásticos mundos retóricos sin sentido. En este periodo del 2017, ya las empresas y marcas tienen un panorama más claro sobre el impacto de la analítica y la medición del ROI para establecer una base financiera adecuada y rentable para cada marca o campaña. Por lo tanto tiene vital importancia el seguimiento en tiempo real,  de resultados de dichas campañas y estrategias,  a pesar que  algunas veces esta labor sea titánica. El producto de esta medición en su momento adecuado será la toma de decisiones acertadas y el establecimiento de presupuestos financieros mejor administrados y con resultados felices.

Como se entiende, el Marketing Analítico y citando al excelente Consultor de marketing Online Tristán Elósegui:

“Analiza toda la actividad de la empresa y sus estrategias (captación, branding, etc.), y basa sus decisiones en un buen análisis basado en los datos de la mayor calidad posible. Es decir, sacar mayor partido de los datos.”

Recordemos pues, la formula resumida de cierta forma:

D.- La automatización de datos e interacción de negocios

Sin embargo  ¿De dónde salen todos los datos que hablamos en el punto anterior?, del hecho mismo de existir una actividad de negocios, una dinámica de comunicación, un devenir de diálogos, propuestas y respuestas. Las interacciones son naturales en los seres humanos, eso es algo irrefutable y hasta redundante, pero hay algo que en este punto de la historia nos atañe más que nunca, todo marketero sabe que actualmente hay un manejo masivo de datos que por momentos se hace inmanejable por la vía manual, o si bien se quiere, a la vieja escuela. De hecho, esta realidad ha producido una evolución en el marketing hace ya un buen tiempo, y es que ese volumen monstruoso de datos e interacciones ha parido una modalidad llamada “Marketing Automation”, de la cual no escapamos pues todo marketero o publicista que se respete ya debe conocer y manejar  estas herramientas.

Éstas simplemente buscan automatizar los procesos comunicacionales de los ejecutores del marketing y los clientes, de forma que haya una coherencia entre lo que exige uno, y responde el otro, también persiguen  automatizar (valga la redundancia) la analítica de la data resultante de las campañas y sus datos estadísticos o matemáticos de forma que haya un seguimiento óptimo que garantice resultados beneficiosos.

En resumen, es un año eminentemente muy tecnológico, si resaltamos el hecho de la automatización mediante los programas que se aplican para el Marketing, pero siempre hay un componente necesario, no olvidemos que la voluntad humana  es la huella que se imprime incluso en la tecnología y carga de intencionalidad el uso de la herramienta, a fin de cuentas, sin HOMBRE no hay tecnología.

Este y otros interesantes temas publicare periódicamente sobre tan fascinante disciplina, y si tienes algún comentario o sugerencia te lo agradezco gratamente, además puedes compartir libremente este contenido en las redes sociales si lo deseas.